亿万富豪马斯克日前决定下架推特（Twitter）的招牌蓝鸟商标，改为“X”。(路透)
亿万富豪马斯克日前决定把推特（Twitter）平台改名为“X”，令许多人大惑不解。知名经济学家克鲁曼揣测，马斯克可能是得了“科技兄弟症候群”，而且还是重症。
2008年诺贝尔经济学奖得主克鲁曼27日在纽约时报专栏撰文指出，企业重塑品牌--更改公司的正式名称--与更改这家公司的产品名称，是两码子事。例如，Google更名为Alphabet，可能是为了向投资人传达自己不只是搜寻引擎，还胸怀更宏伟的抱负，但旗下搜寻引擎仍叫Google。又如菲利普莫里斯（Philip Morris）更名为Altria，也许一部分是想摆脱与肺癌的联想，但顾客抽的烟仍称为万宝路（Marlboros）。
相形之下，产品名称攸关顾客忠诚度的维繫，可不能随便改，非改不可的情况通常发生在现有名称真的有问题。比方说，当初一款名叫“Bib-Label锂化柠檬莱姆苏打”（Bib-Label Lithiated Lemon-Lime Soda）的汽水，名称实在太冗长，后来更名为“七喜”（7UP）的确是明智之举。
